買趣味年貨、逛“非遺”廟會(huì)、游賽博空間……蛇年春節(jié)假期，除了傳統(tǒng)的迎新賀歲活動(dòng)，年輕人的娛樂方式更加豐富，消費(fèi)新場(chǎng)景、新熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。
采買年貨是過年的一大重頭戲，年輕人的年貨消費(fèi)也有自己的特點(diǎn)，年貨清單融入更多個(gè)性化元素，一系列“新年貨”涌現(xiàn)。魔芋爽、螺螄粉、AD鈣奶等網(wǎng)紅零食的熱度蓋過了以往的花生、瓜子、糖果、糕點(diǎn)。年貨中的趣味元素也不少，比如許多年輕人更看重春聯(lián)的創(chuàng)意性，新式春聯(lián)成為熱門之選。在北京工作的“00后”女孩何莎打算就地過年，決定給自己的小家增加些儀式感。她下單了一副寫著“身體棒棒、錢包胖胖”的春聯(lián)，“這才是最實(shí)在的祝福嘛！你看，橫批還是‘福氣旺旺’，多好”。
此外，電子產(chǎn)品、智能家居等品類也成為年輕人追捧的年貨。重慶市萬州區(qū)萬達(dá)廣場(chǎng)華為授權(quán)體驗(yàn)店工作人員告訴記者，過年期間，手機(jī)等3C類電子產(chǎn)品日銷量增加了二成到三成。大學(xué)生李曉瑞說，自己打算趁春節(jié)假期買塊智能手表，“現(xiàn)在有15％的以舊換新補(bǔ)貼，春節(jié)期間買挺合適的”。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員冷凇表示，春節(jié)對(duì)于年輕人而言，不僅是家人團(tuán)聚、朋友相聚的美好時(shí)光，同時(shí)也是展現(xiàn)自我、追求個(gè)性化體驗(yàn)以及悅己文化的彰顯時(shí)刻?！艾F(xiàn)在年輕人追求的是‘情價(jià)比’，非常希望商品有情緒價(jià)值，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化又突出年味的元素尤其受歡迎?！?/p>
作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，今年春節(jié)期間，各地年俗也吸引著越來越多年輕人的目光，逛廟會(huì)、品民俗等成為熱門體驗(yàn)項(xiàng)目?！案沁z’過大年”熱度持續(xù)高漲。有調(diào)查顯示，超過八成的受訪者認(rèn)為年俗是一代代傳承的文化瑰寶，近六成的受訪者認(rèn)為年俗可以增強(qiáng)過年的儀式感。
正月初一，位于北京市西城區(qū)的琉璃廠東、西街張燈結(jié)彩，在這里舉行的廠甸廟會(huì)熱鬧非凡。作為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，“逛廠甸”是老北京人獨(dú)特的春節(jié)記憶。廟會(huì)上，不時(shí)有穿著漢服的年輕人拍照留念。1997年出生的徐媛媛告訴記者，自己平時(shí)就對(duì)漢服文化很感興趣，“以前只在周末或出去玩時(shí)才穿馬面裙，現(xiàn)在感覺過年穿更有儀式感。廠甸廟會(huì)很熱鬧，就想在正月初一和家人一起來逛一逛、拍拍照”。
中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授丁瑛認(rèn)為，當(dāng)代年輕人成長(zhǎng)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的年代，對(duì)于國(guó)貨國(guó)潮有著較高的認(rèn)同感，近幾年的漢服熱、國(guó)潮風(fēng)也體現(xiàn)了年輕人消費(fèi)的新趨勢(shì)?！安徽撌菂⑴c‘非遺’項(xiàng)目還是穿著漢服旅拍，核心都是年輕消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)型消費(fèi)的喜愛。”
線下年味十足，線上春節(jié)同樣精彩。不少年輕人通過網(wǎng)絡(luò)空間探尋新派年味。從新年主題手機(jī)壁紙、拜年表情包、紅包封面，再到如今的AI定制拜年視頻、新年祝福語等，年輕人的“賽博年貨”內(nèi)容不斷更新。這類商品展示了年輕人獨(dú)特的消費(fèi)觀和社交態(tài)度，也帶有濃厚的數(shù)字化色彩，體現(xiàn)了年輕人對(duì)節(jié)日符號(hào)的新理解。今年，多個(gè)電商平臺(tái)新上線“送禮物”功能，不少年輕人線上為親友送禮物，既方便又新潮。
丁瑛表示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)者熱衷于追求虛擬空間的年味，“游戲人物的新年主題皮膚、虛擬社區(qū)的新年主題、紅包封面等都是熱門選擇，年味從線下延伸到線上是新趨勢(shì)和新特點(diǎn)，為蛇年新春增添了別樣風(fēng)采”。
年輕人的春節(jié)消費(fèi)新潮流不僅體現(xiàn)出消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，更意味著文化內(nèi)涵與生活理念的變遷。冷凇認(rèn)為，年輕人在購物中不再單純追求消費(fèi)本身的物質(zhì)定位，而是更強(qiáng)調(diào)與自己情緒的共鳴。這讓年輕人在延續(xù)傳統(tǒng)的同時(shí)，找到了更好表達(dá)自我的方式。（劉莉）
